Die Aktie von Nike $NKE (-1,87 %) stabilisiert sich und legt heute etwas zu.
Möglicher Grund: Nike $NKE (-1,87 %) und Kim Kardashian's Skims tun sich zusammen, um NikeSkims auf den Markt zu bringen - eine neue Active-Wear-Marke, die die Sportinnovationen von Nike mit den charakteristischen körperformenden Designs von Skims verbindet. Die Marke wird in diesem Frühjahr in den USA eingeführt und soll ab 2026 weltweit expandieren. NikeSkims wird leistungsorientierte Bekleidung, Schuhe und Accessoires für Frauen aller Größen anbieten, mit dem Ziel, Active-Wear mit Funktion und Stil neu zu definieren.
Lululemon $LULU , Alo und Vuori freuen sich bereits.
Mögliche Vorteile für Nike:
- Stärkere Positionierung im Frauenmarkt, wo Nike stärker wachsen will (Kim Kardashian hat >350 Mio. Instagram Follower)
- Zugang zu einem neuen, modebewussten Publikum
- Möglicher Umsatz-Boost und PR-Effekt
Mögliche Nachteile für Nike:
- Langfristige Auswirkungen fraglich, wenn Nike nicht gleichzeitig an seiner Kernstrategie arbeitet; könnte als Verzweiflungsakt wirken, um den Turnaround zu erzwingen
- Möglicherweise verwässert Nike seine Performance-Identität zugunsten von Lifestyle und Popkultur; früher sind die Leute Michael Jordan und Tiger Woods gefolgt, heute Kim Kardashian? ältere, treue Kunden könnten das abschreckend finden
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