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Das Kosmetikunternehmen möchte die Generationen Alpha und Z im Gaming-Universum mit Avataren ansprechen, die deren Ästhetik widerspiegeln.
Veröffentlicht am 7. Januar 2026
Laut einer Pressemitteilung des Unternehmens hat Elf Beauty im Dezember sein „Glow Up“ -Spielerlebnis innerhalb von Roblox vorgestellt .
Die Spieler schlüpfen in die Rolle von Visagisten und bereiten Charaktere auf wichtige Lebensereignisse vor. Sie können Themen auswählen, Make-up-Looks mit virtuellen Kosmetika kreieren und im „Livestream“-Modus mit den Kreationen anderer Spieler interagieren.
Zum Start bietet das Spiel vier Charaktere, die Frauen in Wirtschaft, Sport, Musik und Gaming repräsentieren. Laut Ankündigung werden monatlich neue Charaktere veröffentlicht.
Elf Beauty hat sich mit eGen und Exclusible zusammengetan, um ein neues Roblox-Erlebnis für Spieler ab 13 Jahren zu entwickeln. Das Unternehmen möchte damit die Generationen Z und Alpha ansprechen, „die glauben, dass ihr virtueller Avatar sie besser repräsentiert als sie selbst“, so das Unternehmen unter Berufung auf Daten des Pion Youth Trends Report.
„Unsere Community möchte nicht mit Werbung überhäuft werden – sie möchte eingeladen werden, zu spielen, kreativ zu sein und sich auszudrücken“, sagte Patrick O’Keefe, Chief Integrated Marketing Officer bei Elf Beauty, in einer Pressemitteilung. „Mit Glow Up schaffen wir ein Erlebnis, das auf gemeinsamer Gestaltung und Zugehörigkeit basiert und die Mehrheit der Gamer unterstützt, die die Charaktergestaltung nutzen, um widerzuspiegeln, wer sie sind und wofür sie stehen. Selbstausdruck ist kein Feature – er ist essenziell.“
Das Kosmetikunternehmen hatte zuvor bereits andere Angebote auf Roblox vorgestellt. Im Jahr 2023 wurde Elf Up auf der Plattform eingeführt, ein Spielerlebnis, das jungen Nutzern Finanzkompetenz und unternehmerische Fähigkeiten vermitteln soll .
Neben der Vertiefung der Partnerschaft mit Roblox hat Elf Beauty kürzlich „The Sound of Kindness“ vorgestellt, eine Social-Media-Kampagne, die in Zusammenarbeit mit dem Hautpflegeunternehmen Beekman 1802 und dem Forschungsinstitut Kindness.org entwickelt wurde. Ziel der Kampagne ist es, Nutzer mithilfe audiovisueller Geschichten vom endlosen Scrollen durch negative Nachrichten in ihren Social-Media-Feeds abzuhalten.
Gleichzeitig arbeiteten Elf und Beekman 1802 zum zweiten Mal in Folge an einem Roblox-Erlebnis zusammen , das es den Spielern ermöglichte, in einer ruhigen virtuellen Umgebung mit beruhigenden Klängen zu entspannen.
https://www.retaildive.com/news/elf-beauty-roblox-makeup-experience/808613/
