Real Madrid hat $IREN (+6,97 %) als neuen offiziellen Sponsor vorgestellt. Für IREN ist das nach der Partnerschaft mit den Golden State Warriors im Juni der zweite bedeutende Sport-Sponsoring-Deal dieses Jahres. Der Klub beschreibt die Partnerschaft als Allianz zweier Organisationen, die sich für Gemeinschaft, Innovation und technologischen Fortschritt einsetzen. Zu Laufzeit, Sponsoring-Kategorie und Volumen macht die Mitteilung keine Angaben.
IREN vermietet GPU-Rechenleistung für KI und ist damit ein reines B2B-Geschäft. Die Kunden sind KI-Labore und Konzerne, keine Fußballfans. Real Madrid führt auf seiner Partnerseite bereits mehrere Tech-Partner, darunter $HPQ (+0,13 %), $CSCO (+1,7 %) und $ADBE (-3,21 %).
Was bringt dieses Sponsoring für IREN?
Schon beim Warriors-Deal ging es IREN um Sichtbarkeit weit über die Fachwelt hinaus, vor allem in der Bay Area, wo das Unternehmen mehrere Kunden bedient. In Europa ist IREN im Mai mit der Übernahme der spanischen Nostrum Group eingestiegen und hat sich damit rund 490 MW gesicherte Netzleistung in Spanien gesichert. Der Ausbau in Europa ist laut IREN ab 2028 angelegt. Der Real-Madrid-Deal könnte vor diesem Hintergrund ein erster Schritt sein, die Marke auch dort bekannt zu machen.
Aus meiner Sicht geht es IREN um Markenbekanntheit über die Börsen- und Krypto-Bubble hinaus. Insgesamt hängt die Bewertung des Deals davon ab, wie groß der Betrag im Verhältnis zu IRENs Marketingbudget ist. Es könnte auch ein kleiner Deal sein.
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