Die Puma $PUM (-2,41 %) Aktie hat seit dem Höchststand vor gut drei Jahren weit mehr als drei Viertel ihres Wertes verloren. Nach einer schwachen Prognose für das laufende Jahr brach der Kurs am Mittwoch zum Handelsstart nochmals um 22 Prozent auf 22,16 Euro ein.
Die Ursachen:
1. Die Umsätze wachsen, aber langsam
2. Die Marke muss höherwertiger positioniert werden
3. Komplexe Strukturen und veraltete IT
4. Der Aktienkurs fällt und fällt
Helfen soll jetzt u.a. ein Schuh der Puma wieder „cool“ und attraktiv machen soll: „Speedcat“
Der inzwischen 25 Jahre alte Schuh mit flacher Sohle soll in asiatischen Vorreiter Märkten wie Südkorea angeblich schon der letzte Schrei sein. Die Erfolge, die Adidas $ADS (-0,23 %) derzeit mit den Retro Verkaufsschlager „Samba“ erzielt , will Puma mit „Speedcat“ beerben.
Quelle (Auszug): Handelsblatt & Welt
