Anfang des Monats gab die Kosmetik-Megamarke Elf ihre bahnbrechende Partnerschaft mit der National Women's Soccer League (NWSL) bekannt. Die Ankündigung markiert einen weiteren Schritt in Richtung Profitabilität für die NWSL, die 2024 ein beeindruckendes Wachstum verzeichnete.
Zum Saisonende meldete die NWSL eine erstaunliche Verbesserung der Zuschauerzahlen. Die Liga meldete eine „Verfünffachung gegenüber der Saison 2023“, wobei die Gesamtzuschauerzahlen auf allen Nielsen-Plattformen 18,7 Millionen erreichten. 2024 verzeichnete zudem die höchste Zuschauerzahl aller Zeiten für ein NWSL-Meisterschaftsspiel mit 1,1 Millionen Zuschauern – ein Anstieg von 18 % gegenüber 2023.
Auch die NWSL Skills Challenge im November war ein voller Erfolg und erreichte mit 1,53 Millionen Zuschauern ihren Höhepunkt. Das Event, das am Sonntag nach dem rekordverdächtigen NWSL-Finale ausgestrahlt wurde, profitierte von den NFL-Übertragungen als Vorprogramm. Dank der verbesserten Sichtbarkeit schalteten die Zuschauer eifrig ein.
NWSL-Kommissarin Jessica Berman bestätigte zum Saisonende das Wachstum ihrer Liga. Berman erklärte, das Ziel der Liga sei es, „unseren Wert neu zu definieren und mehr unserer Spiele dort zu veranstalten, wo Fans Inhalte konsumieren“. Jüngste NWSL- Berichte meldeten einen Anstieg der Zuschauerzahlen um 285 % und der Besucherzahlen um 47 %.
Die Partnerschaft mit Elf in diesem Monat ist ein weiterer entscheidender Schritt zur Erreichung des Ziels der NWSL, ihr Publikum zu „erweitern und zu diversifizieren“. In einer Statista- Studie aus dem Jahr 2024 war Elf die siebtbekannteste Kosmetikmarke für Verbraucher im Alter von 18 bis 64 Jahren. Die Studienteilnehmer wurden gebeten, auf Marken entsprechend ihrer Markenbekanntheit zu reagieren. Sie stuften Elf schließlich in die oberste Gruppe ein, knapp hinter den Top Drei: L'Oréal, COVERGIRL und Revlon.
In der Ankündigung von elf betonte das Unternehmen sein Engagement für eine stärkere Bindung von Frauen an den Mädchensport. „Indem wir Frauen im Sport stärken, können elf und die NWSL die nächste Generation von Führungskräften branchenübergreifend inspirieren und zeigen, dass die Unterstützung von Frauen im Sport eine Investition in die Zukunft von Führungskräften in allen Sektoren ist.“
Geplant ist die Einführung eines „Glow for Glory Contests“, eines offenen Auswahlwettbewerbs in wichtigen NWSL-Märkten, der die Talente junger Spielerinnen fördern soll. Elf fungiert zudem bis 2027 als Presenting Partner des NWSL Challenge Cups. Gemeinsam wollen die Marken die nächste Generation von Changemakern inspirieren.
Die Verbindung der NWSL mit einer weiteren prominenten Marke ist selbstverständlich. Die Liga floriert, die durchschnittlichen Vereinsbewertungen explodieren. Im Jahr 2024 war ein durchschnittliches NWSL-Team 104 Millionen Dollar wert, 57 % mehr als im Vorjahr ( Sportico ).
