Eine neue Partnerschaft zwischen $TTD (-2,12 %) The Trade Desk und The Warehouse Group ermöglicht es Werbetreibenden, ihre digitalen Kampagnen mit Erstanbieter-Einzelhandelsdaten zu unterstützen.
Die Ankündigung:
Neuseelands größter Einzelhändler The Warehouse Group und der weltweit führende Anbieter von Werbetechnologie The Trade Desk (Nasdaq: TTD) gaben heute eine exklusive, branchenweit einzigartige Partnerschaft bekannt. Diese ermöglicht es Werbetreibenden, ihre digitalen Werbekampagnen mit First-Party-Einzelhandelsdaten anzureichern. Die Partnerschaft nutzt die Erkenntnisse der Warehouse Group zum Verbraucherverhalten und zu Produktkaufdaten, um Käufer im offenen Internet effektiver zu erreichen.
Die Warehouse Group ist der erste Einzelhändler in Neuseeland, der diese Lösung zur Zielgruppenansprache über The Trade Desk anbietet. Mit einem Netzwerk von über 217 Einzelhandels- und drei Online-Plattformen erreicht die Warehouse Group über 85 Prozent der neuseeländischen Bevölkerung. Durch die Partnerschaft erreichen Marken einen engagierten Kundenstamm von über 4,5 Millionen.
„Einzelhandelsdaten heben das Marketing im offenen Internet auf ein völlig neues Niveau. Wir freuen uns sehr, gemeinsam mit The Trade Desk diesen neuen Ansatz in der digitalen Werbung zu entwickeln“, sagte Blaine Hudson, Leiter Produkt und Daten, Market Media [The Warehouse Group]. „Vermarkter und Agenturen können nun die Leistungsfähigkeit unserer Einzelhandelsdaten nutzen, um über die Plattform von The Trade Desk mehr potenzielle Kunden zu erreichen.“
Dank dieser Partnerschaft können Marketingfachleute über die Plattformen der Warehouse Group hinausgehen und gezielt Kunden in den am schnellsten wachsenden Bereichen des offenen Internets ansprechen, darunter Over-the-Top (OTT), Connected TV (CTV), digitales Audio- und Musik-Streaming, Digital Out-of-Home (DOOH) und Display-Kanäle. Durch die Nutzung dieser umfangreichen First-Party-Daten können Marken personalisierte Omnichannel-Strategien entwickeln, die an jedem Kontaktpunkt überzeugen und so die Geschäftsergebnisse maximieren.
Darüber hinaus können Marketingfachleute etablierter Marken bald nachvollziehen, wie ihre Werbekampagnen im offenen Internet die Umsätze der Warehouse Group steigern. Die Entwicklung dieser Closed-Loop-Messfunktion markiert die nächste Phase dieser Partnerschaft.
Hudson fährt fort:
„Ein wichtiges Ziel für uns bei Market Media ist die Einführung eines geschlossenen Messkreislaufs für alle unsere externen Partner. Dadurch können wir die Effektivität der externen Werbung für unsere Kunden über The Trade Desk verfolgen und ihnen zusätzliche Sicherheit geben, dass ihre Marketingausgaben optimal eingesetzt werden.“
„Unsere Partnerschaft mit der Warehouse Group markiert einen bedeutenden Fortschritt in der digitalen Werbung, da immer mehr Einzelhändler beginnen, ihre umfangreichen Daten zu erschließen, die über ihre lokalen Einzelhandelsmedienlösungen hinausgehen“, sagte James Bayes, Vice Präsident für Australien und Neuseeland bei The Trade Desk. „Die Warehouse Group liefert wertvolle Daten zu Lebensphasen und verifizierten Käufen. So können Marken diese umfangreichen Einzelhandelsdaten nutzen, um ihre wertvollsten Zielgruppen zu erreichen und intelligentere Medienkäufe im offenen Internet zu tätigen.“
Da die Branche zunehmend auf eine einwilligungsbasierte, Opt-in-basierte digitale Umgebung umstellt, setzen Marken zunehmend auf neue Quellen für Zielgruppendaten, um relevante Werbung zu schalten und ihre Online-Werbestrategien zukunftssicher zu gestalten. Die Partnerschaft dient als datenschutzbewusste Lösung und nutzt die Daten der Warehouse Group, um Vermarktern zu helfen, den Wert datengesteuerten Marketings im offenen Internet zu nutzen.
Quelle: The Warehouse Group