Die Aktie von Celsius Holdings Inc (NASDAQ:CELH) ist am Dienstag um rund 7 % gefallen. Auslöser war die Markteinführung eines Energy-Drinks der Eigenmarke von Costco, der in direkter Konkurrenz zu den Produkten des Unternehmens steht.
Costco hat diese Woche kohlensäurehaltige Energy-Drinks seiner Eigenmarke Kirkland Signature eingeführt. Angeboten wird ein 24er-Pack in den Geschmacksrichtungen Pfirsich, Orange und Tropical für 16,99 $. Mit einem Preis von rund 70 Cents pro 12-Unzen-Dose unterbietet das Kirkland-Produkt Celsius preislich deutlich. Jede Dose enthält 200 mg Koffein und keinen Zucker, was dem Profil von Celsius entspricht.
Zum Vergleich: Ein 24er-Pack Celsius wird bei Costco online für 37,99 $ verkauft, was einem Dosenpreis von 1,58 $ für sortenreine Packungen entspricht. Bei Amazon kosten 12er-Packs von Celsius in einzelnen Geschmacksrichtungen rund 19,98 $.Kundenbewertungen in den sozialen Medien merkten an, dass der Energy-Drink von Kirkland ein ähnliches Sprudelprofil und einen ähnlichen Geschmack wie Celsius aufweist. Die Markteinführung löste eine negative Marktstimmung aus, und die Aktie wurde im Laufe des Dienstags in einer Spanne von 37 bis 39 $ gehandelt.
Die Bedrohung durch die Eigenmarke ist besonders bedeutsam, da Costco für Celsius in der Vergangenheit ein wichtiger Vertriebskanal war.
Die Produkteinführung unterstreicht den zunehmenden Preisdruck im Segment der Energy-Drinks. Celsius expandiert zwar weiterhin über den Vertrieb von Pepsi und jüngste Akquisitionen wie Alani Nu, sieht sich nun aber mit direkter Konkurrenz durch einen seiner wichtigsten Handelspartner zu einem wesentlich niedrigeren Preispunkt konfrontiert.
Quelle: investing.com
